Google-Integrationen: Überblick für Ihren Onlineshop
Entdecken Sie die Verbindungen von IHASHOP mit dem Google-Ökosystem. Erfahren Sie, welche Aufgaben Google Merchant Center, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Ads und Google Search Console übernehmen und in welchen Bereichen des Administrationspanels die jeweiligen Integrationen verwaltet werden.
Überblick über die Google-Integrationen
Google stellt für E-Commerce-Unternehmen nicht nur ein einzelnes Werkzeug bereit. Es handelt sich vielmehr um ein umfassendes Ökosystem aus miteinander verbundenen Diensten.
IHASHOP stellt fünf wichtige Google-Dienste für die Nutzung in Ihrem Onlineshop bereit:
- Google Merchant Center
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
- Google Ads
- Google Search Console
Sie müssen weder Code in die Theme-Dateien einfügen noch Dateien auf Ihren Server hochladen oder für jede Einrichtung Unterstützung durch einen Entwickler anfordern. Die erforderlichen Verbindungen, Kennungen und Bestätigungscodes können direkt über das IHASHOP-Administrationspanel konfiguriert werden.
Welche Aufgabe übernimmt der jeweilige Google-Dienst?
Google Merchant Center
Mit Google Merchant Center können Sie Ihre Produkte als visuelle Produktkarten in Google Shopping und in geeigneten Google-Suchergebnissen anzeigen lassen.
Es wird empfohlen, Merchant Center einzurichten, sobald Ihre Produkte in Ihrem Onlineshop veröffentlicht wurden.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 misst, wie viele Besucher Ihren Onlineshop aufrufen, welche Produkte sie ansehen, welche Produkte sie in den Warenkorb legen und an welcher Stelle sie den Kaufprozess verlassen.
Da Google Analytics keine historischen Daten rückwirkend erfasst, sollte die Einrichtung möglichst vor der Veröffentlichung Ihres Onlineshops abgeschlossen werden.
Google Tag Manager (GTM)
Mit Google Tag Manager können Sie Google Analytics, Google Ads und weitere Analyse- oder Werbe-Tags über eine zentrale Plattform verwalten.
Die Verwendung von Google Tag Manager kann die Verwaltung vereinfachen, wenn Sie mehrere Analyse- oder Werbe-Tags einsetzen möchten.
Google Ads
Mit Google Ads können Sie messen, wie viele Besuche, Bestellungen und Verkäufe durch Ihre Werbeausgaben erzielt werden. Außerdem können Sie Nutzern, die Ihren Onlineshop bereits besucht haben, erneut Werbung anzeigen.
Es wird empfohlen, das Conversion-Tracking einzurichten, bevor Sie Ihre Google-Ads-Kampagnen starten.
Google Search Console
Mit Google Search Console können Sie verfolgen, bei welchen Suchbegriffen Ihr Onlineshop angezeigt wird, welche durchschnittlichen Positionen Ihre Seiten in den Google-Suchergebnissen erreichen und welche Seiten indexiert wurden.
Es wird empfohlen, Ihre Website in der Search Console zu bestätigen, sobald Ihre Domain veröffentlicht wurde.
Wo werden die Google-Integrationen verwaltet?
Die Google-Integrationen von IHASHOP werden über zwei zentrale Bereiche des Administrationspanels verwaltet.
Einstellungen → SEO und Analysen
In diesem Bereich werden die folgenden Kennungen und Bestätigungsinformationen der Google-Dienste konfiguriert:
- Google-Analytics-4-Mess-ID
- Google-Tag-Manager-Container-ID
- Google-Ads-Conversion-ID
- Google-Ads-Conversion-Label für Käufe
- Bestätigungscode für Google Search Console
Sie müssen lediglich die Kennung oder den Bestätigungscode aus dem jeweiligen Google-Dienst kopieren, in das entsprechende Feld einfügen und die Einstellungen speichern.
SEO → Produkt-Feeds
In diesem Bereich werden die Prozesse zur Übertragung Ihrer Produkte an Google verwaltet:
- Verbindung mit Google Merchant Center
- Autorisierung des Google-Kontos
- Übertragung von Produkten an Merchant Center
- Überwachung des Übertragungsstatus
- XML-Feed-Adresse für Google Shopping
- Preis- und Bestandssynchronisierung
Empfohlene Reihenfolge der Einrichtung
Die Google-Dienste arbeiten nicht vollständig unabhängig voneinander. Einige Dienste verwenden Bestätigungsinformationen oder Produktdaten, die von anderen Google-Diensten bereitgestellt werden.
Aus diesem Grund wird die folgende Reihenfolge für die Einrichtung empfohlen.
1. Bestätigung in Google Search Console abschließen
Mit der Bestätigung in der Search Console weisen Sie gegenüber Google nach, dass die Domain des Onlineshops Ihnen gehört. Google Merchant Center kann ebenfalls den Status der Domainbestätigung und der Domainbeanspruchung überprüfen.
2. Google Analytics 4 einrichten
Google Analytics sammelt keine Daten rückwirkend. Daher sollte die Messung so früh wie möglich beginnen.
Wenn Sie Analytics bereits vor der Veröffentlichung des Onlineshops einrichten, werden Besucher- und Verkaufsdaten vom ersten Tag an erfasst.
3. Google Merchant Center verbinden
Nach erfolgreicher Verbindung können Sie die Produkte Ihres Onlineshops an Google Merchant Center übertragen und zur Überprüfung einreichen, damit sie für die Anzeige in Google Shopping infrage kommen.
4. Google-Ads-Conversion-Tracking konfigurieren
Wenn Sie Werbung über Google Ads schalten möchten, sollte das Conversion-Tracking vor dem Start Ihrer Kampagnen eingerichtet werden.
Dadurch können Sie messen, wie viele Verkäufe Ihre Anzeigen erzeugen und welchen Umsatz sie erzielen.
Der Unterschied zwischen Google Analytics und Merchant Center
Google Analytics und Google Merchant Center werden häufig miteinander verwechselt. Beide Dienste erfüllen jedoch unterschiedliche Aufgaben.
Google Analytics 4 misst die Besucher Ihres Onlineshops und deren Aktivitäten innerhalb des Shops.
Google Merchant Center übermittelt Ihre Produktinformationen an Google und ermöglicht es den Produkten, für eine Anzeige in Google Shopping infrage zu kommen.
Eine eingerichtete Google-Analytics-Integration bedeutet nicht, dass Ihre Produkte automatisch an Google Shopping übertragen werden.
Ebenso bedeutet eine Verbindung mit Merchant Center nicht, dass die Messung von Besuchern und Verkäufen bereits begonnen hat.
Beide Dienste müssen separat eingerichtet und konfiguriert werden.
Ist Google Tag Manager erforderlich?
Google Tag Manager ist nicht verpflichtend.
Wenn Sie ausschließlich Google Analytics 4 verwenden möchten, genügt es, die GA4-Mess-ID direkt in das IHASHOP-Administrationspanel einzutragen.
Wenn Sie Google Analytics, Google Ads, Meta Pixel oder weitere Werbe- und Analysedienste gemeinsam verwenden möchten, kann Google Tag Manager die zentrale Verwaltung aller Tags erleichtern.
Sie sollten Google Analytics nicht gleichzeitig direkt über das IHASHOP-Panel und über Google Tag Manager konfigurieren. Andernfalls können Besuche, Ereignisse und Conversions doppelt gezählt werden.
Sind Programmierung oder Änderungen an Theme-Dateien erforderlich?
Nein. Für die grundlegende Einrichtung der in IHASHOP integrierten Google-Dienste müssen keine Theme-Dateien geändert werden.
Die Informationen für Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads und die Website-Bestätigung werden über die gemeinsame Systemebene des Onlineshops eingebunden.
Dadurch funktionieren Ihre eingerichteten Google-Integrationen auch dann weiter, wenn Sie das Theme Ihres Onlineshops wechseln.
Die Verbindung mit Google Merchant Center und die Übertragung der Produkte werden über den Bereich SEO → Produkt-Feeds verwaltet.
Nächster Schritt
Nachdem Sie die grundlegende Funktionsweise der Google-Dienste kennengelernt haben, können Sie mit der Verbindung zu Google Merchant Center fortfahren.
Die entsprechenden Anweisungen finden Sie im Artikel „Mit einem Klick eine Verbindung zu Google Merchant Center herstellen“.